https://www.youtube.com/watch?v=-CjQcu-0tcU
<aside> 💡 De 150-jarige campagne van Heineken richtte zich op de Nederlandse cultuur en bierconsumptie, met als doel de band tussen Heineken en de Nederlanders te versterken. De mediastrategie benadrukte het thema "gezelligheid" en maakte gebruik van lokale evenementen, regionale bijnamen en retail-samenwerkingen om een gevoel van vertrouwdheid en trots onder consumenten te creëren.
</aside>
00:23 🎯 De campagne richt zich op de Nederlandse cultuur en bierconsumptie, met focus op “gezelligheid”.
01:44 🌍 De mediastrategie versterkt de band tussen Heineken en de Nederlanders door lokale evenementen en regionale bijnamen te gebruiken.
03:32 💡 De campagne heeft de negatieve trend van Heineken omgebogen naar groei en de houding van Nederlanders ten opzichte van het merk verbeterd.
05:15 💪 De samenwerking tussen verschillende partners heeft bijgedragen aan het succes van de campagne en het maken van een impact.
06:32 🏆 Heineken heeft de AMMA-prijs verdiend vanwege de effectieve vertaling van de gezelligheidsstrategie in de media.
🎯 De nadruk op “gezelligheid” en het creëren van een gevoel van trots en verbondenheid onder Nederlandse consumenten heeft de campagne succesvol gemaakt in het herstellen van de positie van Heineken als een Nederlands merk.
🌍 Het gebruik van lokale evenementen, regionale bijnamen en retail-samenwerkingen heeft de campagne een sterk lokaal karakter gegeven en heeft bijgedragen aan het opbouwen van een emotionele band met de doelgroep.
💡 Het omkeren van de dalende trend van Heineken en het realiseren van groei in de houding van Nederlanders ten opzichte van het merk is een belangrijke prestatie die de effectiviteit van de campagnestrategie aantoont.