https://www.youtube.com/watch?v=6o6Q7TagHT4&list=PLLKafPk1tu1Brfk7Ja78yPBzEqU1zxyGg&index=5&t=183s
<aside> 💡 De video bespreekt de strategische koerswijziging van het Ministerie van Defensie en Initiative in hun arbeidsmarktcommunicatiecampagnes. Ze richten zich op het aantrekken van meer sollicitanten voor banen bij Defensie, met name de generatie die gemotiveerd is om een bijdrage te leveren aan een betere wereld. Door een verschuiving in de mediabudgetten en focus op mentaliteit in plaats van versnippering, hebben ze positieve resultaten behaald.
</aside>
00:00 Arbeidsmarktcommunicatiecampagnes zijn noodzakelijk voor Defensie om meer sollicitanten aan te trekken.
02:42 De strategische koerswijziging heeft geleid tot een 71% stijging in websitebezoeken en 13% meer sollicitaties.
05:18 Generatie D, een mentaliteit van ambitie en betekenis, wordt aangesproken in de campagne.
07:10 De radicale verschuiving van mediabudget en focus heeft geleid tot betere resultaten en een veiliger Nederland.
💡 Door te focussen op de mentaliteit van ambitie en betekenis, en niet alleen op generatie, heeft de campagne een breder publiek kunnen aanspreken. Hierdoor hebben ze ook specifieke doelgroepen kunnen bereiken die normaal gesproken niet geïnteresseerd zouden zijn in Defensie.
🔍 De verschuiving van mediabudget en focus heeft geleid tot een betere samenhang en consistentie in de communicatie van Defensie. Door één boodschap te communiceren vanuit één apparaat hebben ze meer impact kunnen maken en mensen beter kunnen informeren over de mogelijkheden bij Defensie.